slotxo

the.pizza company

the.pizza company

pizza company เพราะเหตุใด ‘The PizzaCompany’ แบรนด์ไทย ชนะ ‘Pizza Hut’ แบรนด์ระดับนานาชาติ ?!นับว่าเป็นอีกเรื่องหนึ่งราว ในกรณีศึกษาสุดคลาสสิก ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ปี ยังคงเป็นตำนานกล่าวขาน ในวงการการตลาด ในการเชือดคมระหว่าง “ the.pizza company 1 แถม1 ” (เดอะ พิซซ่า คอมปะนี) ศาสนาเชนร้านขายพิซซ่าที่เกิดขึ้นในไทย กับ “Pizza Hut” ศาสนาเชนร้านขายพิซซ่ามีชื่อระดับนานาชาติจากสหรัฐอเมริกา

จาก “พันธมิตรธุรกิจ” แปรเปลี่ยนเป็น “ศัตรู”

แม้ “พิซซ่า” จะไม่ใช่ของกิน ประจำชาติของคนประเทศไทย แต่ว่าตอนนี้ชาวไทย ต่างก็เคยชินกันอย่างดีเยี่ยม ถ้าย้อนกลับไปถึง การผลิตวัฒนธรรมการบริโภคพิซซ่า ให้เกิดขึ้นอย่างล้นหลาม ในกรุ๊ปลูกค้าไทย เริ่มเมื่อ 37 ปีที่ผ่านมา “นายวิลเลียม อี ไฮเน็ค” นักธุรกิจเชื้อชาติอเมริกัน ชนชาติไทย ผู้จัดตั้งอาณาจักร “กรุ๊ปบริษัทไมเนอร์ ระหว่างชาติ” (Minor International) ได้สิทธิ์มาสเตอร์ แฟรนไชส์แบรนด์ “Pizza Hut” ในประเทศไทยจาก “Tricon Global Restaurants” ซึ่งปัจจุบันนี้เป็น “ยัม! แบรนด์ส อิงค์” (Yum! Brands Inc.) กรุ๊ปบริษัทห้องอาหารยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ผู้ครอบครองแบรนด์ศาสนาเชนห้องอาหารบริการด่วน (Quick Service Restaurant) อาทิเช่น Pizza Hut, KFC, Taco Bell

ผลที่ตามมา “Pizza Hut” ได้เรื่องตอบรับอย่างดีเยี่ยม จากลูกค้าคนไทย ทำให้กรุ๊ปไมเนอร์ เดินหน้าขยายสาขาตลอด แม้กระนั้นแล้วจากธุรกิจที่โตวันโตคืน มีอนาคตแจ่มใส วันหนึ่งกลับจะต้องสะดุดลงครั้งใหญ่! เมื่อ “Tricon Global Restaurants” ปรารถนาเอาแบรนด์ “Pizza Hut” กลับไปทำเอง โดยจุดชนวนความสัมพันธ์ร้าว เกิดขึ้นในปี 2542 เมื่อ “Tricon Global Restaurants” ประกาศกระจ่างว่า จะดำเนินธุรกิจแล้วก็ขยายธุรกิจ Pizza Hut ในไทยด้วยตัวเอง ก่อนที่จะคำสัญญามาสเตอร์ แฟรนไชส์ที่ให้กับ “กรุ๊ปไมเนอร์” จะสิ้นสุดลงในปี 2543

ทำให้ “กลุ่มไมเนอร์” ไม่พอใจ เป็นเหตุให้สายสัมพันธ์ทางธุรกิจ ที่มีมายาวนาน 20 ปี สะบั้นลงทันที !! และนำไปสู่การฟ้องร้อง กระทั่งในที่สุดผลการตัดสินของศาล “Tricon Global Restaurant” ชนะคดี เหตุการณ์ดังกล่าว ได้ปิดฉากสัมพันธ์ที่มีมายาวนาน พร้อม ๆ กับเป็นปฐมบท เริ่มต้นสงครามการแข่งขัน ระหว่างสองเชนร้านพิซซ่ารายใหญ่ในไทย นับจากวันนั้นเป็นต้นมา…

โปร โม ชั่ น the pizza company

เปิดเบื้องหลัง “PizzaCompany” เอาชนะ “Pizza Hut” ขาดลอย! เมื่อบอกเลิกสัมพันธ์กันแล้ว ในฝั่ง “ยัม! ประเทศไทย” ต้องเริ่มต้นในการขยายธุรกิจ “Pizza Hut” เอง โดยเฉพาะการขยายสาขา โดยสาขาแรกของ “Pizza Hut” ที่อยู่ภายใต้การบริหารของ “ยัม! ประเทศไทย” คือ ห้างสรรพสินค้าอิมพีเรียลเวิลด์ ลาดพร้าว เปิดให้บริการปี 2543 ขณะที่ฝั่ง “ไมเนอร์” ตัดสินใจปั้นแบรนด์ร้านพิซซ่าของตนเอง ในชื่อ “The PizzaCompany” เปิดตัวในปี 2544 the pizza company ขอนแก่น

ในช่วงเวลานั้น หลายคนอาจมองว่าถึงอย่างไร “Pizza Hut” มีศักดิ์ศรีเป็นถึงแบรนด์ระดับโลก และชื่อคุ้นหู คุ้นตาคนไทยมานาน ย่อมมีความได้เปรียบทางการแข่งขันมากกว่า “The PizzaCompany” ที่เพิ่งถือกำเนิดขึ้น

แต่ว่าอันที่จริงแล้ว ฝั่ง “The PizzaCompany” กลับมี “แต้มต่อเหนือกว่า” คู่ต่อสู้หลายด้าน ซึ่งสามารถทำให้แบรนด์ พิซซ่าสมาชิกใหม่ในช่วงเวลานั้น แจ้งกำเนิดในตลาดเมืองไทย ทั้งยังยังรีบสปีดธุรกิจ นำ “Pizza Hut” ไปหลายช่วงตัว ส่วนหนึ่งส่วนใดสะท้อนได้จาก ปริมาณสาขาของทั้งคู่ศาสนาเชนร้านขายพิซซ่า โดยตอนนี้ “ThePizza Company” มี 330 สาขา ในขณะที่ “Pizza Hut” มีสาขาไม่น้อยกว่า 100 ที่

ทุกวันนี้ Brand Portfolio ของ “บริษัท ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)” บริษัทในเครือไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล หนึ่งในแบรนด์ที่สร้างยอดขายให้เป็นอย่างดี คือ The PizzaCompany โดยผลประกอบการด้านยอดขาย 3 ปีย้อนหลัง เติบโตต่อเนื่อง the pizza company ราคา

  • ปี2557 ทำยอดขาย 6,437 ล้านบาท
  • ปี2558 ทำยอดขาย 7,255 ล้านบาท
  • ปี2559 ทำยอดขาย 8,824 ล้านบาท

the.pizza company

the pizza company สาขา เบื้องหลังกลยุทธ์อะไรบ้าง ที่ขับเคลื่อนให้ “The Pizza Company” มีชัยเหนือคู่แข่งระดับโลก 

1. ความได้เปรียบด้าน “สาขา” 

หลังจากสัมพันธ์ธุรกิจ ได้ปิดฉากลง สาขาเดิมของ “Pizza Hut” ยังคงเป็น Asset ของไมเนอร์เช่นเดิม โดยในเวลานั้นมีสาขาไม่ต่ำกว่า 80 – 100 แห่ง สาขาเหล่านี้ “ไมเนอร์” ได้ถอดป้าย “Pizza Hut” ออก พร้อมรีโนเวตร้าน และเปลี่ยนเป็นป้ายใหม่ในชื่อ “ the.pizza company

เหตุผลที่สาขา มีความจำเป็นสำหรับการสร้าง ความเป็นต่อทางการชิงชัย เหตุเพราะในธุรกิจ QSR “ปริมาณสาขา” ยอดเยี่ยมในหัวใจการบรรลุผลของธุรกิจนี้ ด้วยเหตุว่ายิ่งมีสาขามากมายเยอะแค่ไหน จะยิ่งทำให้แบรนด์ QSR นั้นๆสามารถ Penetrate เข้าถึงผู้ซื้อได้ทั่วราชอาณาจักร ทั้งสาขาในโซนต่างๆยังปฏิบัติภารกิจเป็นจุดจัดส่งผลิตภัณฑ์ Delivery ให้กับลูกค้าด้วยเช่นเดียวกัน

ปัจจุบัน “The PizzaCompany” มีสาขา 330 สาขา ใน 67 จังหวัด และขยายกิจการไปยัง ตลาดต่างประเทศ หลัก ๆ อยู่ที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และตะวันออกกลาง รวมแล้ว 8 ประเทศ ซึ่งอัตราการขยายสาขาในประเทศ อยู่ที่ไม่ต่ำกว่า 10 สาขาต่อปี the pizza company มีหน้าอะไรบ้าง

การขยายสาขา The PizzaCompany ในไทย แบ่งเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ 

1. Full Service Restaurant ที่พัฒนาคอนเซ็ปต์ให้เป็น Dining Experience 

2. รูปแบบ Delco หรือ สาขาย่อย สำหรับรองรับบริการ Delivery โดยใช้อาคารพาณิชย์ที่อยู่ตามชุมชนต่างๆ ออกแบบเป็นสาขาลักษณะนี้ 

3. รูปแบบ Delco พร้อมมีที่นั่งรับประทาน เน้นขยายเข้าไปตาม Community Mall และอาคารสำนักงาน เพื่อรองรับทั้งบริการ Delivery และสำหรับลูกค้าที่อยากนั่งรับประทานที่ร้านได้เลย the.pizza company

กลยุทธ์การขยายสาขาขณะนี้จึงเน้นขยายรูปแบบ Delco พร้อมที่นั่งรับประทานมากขึ้น เพราะตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลที่เร่งรีบ นิยมรับประทานอาหารนอกบ้านมากขึ้น และต้องการความสะดวก รวดเร็ว

2. “Know How” 

สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่ “กลุ่มไมเนอร์” ได้มาจากการเป็นมาสเตอร์ แฟรนไชส์ “Pizza Hut” คือ องค์ความรู้ในการทำธุรกิจร้านพิซซ่า เช่น การพัฒนาเมนูที่ปรับให้เข้ากับลิ้นคนไทย การให้บริการ และระบบบริหารจัดการหลังบ้าน ทำให้ทันทีที่ปั้นแบรนด์ “The PizzaCompany” สามารถเริ่มต้นได้เร็ว และรุกขยายสาขาได้ไว

นอกจากนี้ด้วยความที่รู้ตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภคไทยเป็นอย่างดี ทำให้การขยับตัวทำได้เร็ว โดยนับตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว “The PizzaCompany” ก็มาพร้อมกับบริการ “Delivery” ถึงแม้เวลานั้นบริการ Delivery ยังเป็นสิ่งที่ใหม่สำหรับคนไทยในเวลานั้น แต่ “ไมเนอร์” เล็งเห็นแล้วว่าในอนาคตทิศทางของธุรกิจ QSR ในไทย จะมาทางบริการจัดส่งมากขึ้น เพราะนับวันผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบาย และรวดเร็ว

ขณะที่ปัจจุบันเป็นยุคดิจิทัล จึงได้พัฒนาช่องทางการสั่งสินค้าให้มีหลายช่องทาง ทั้ง Call Center, Website, Application และเมื่อไม่นานนี้ได้เปิดตัวบริการ Chatbot ผ่านทาง Facebook

3. “ซื้อ 1 แถม 1” ถือเป็นผู้บุกเบิกกลยุทธ์ดังกล่าวในตลาดพิซซ่าบ้านเรา โดยจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในช่วงเดือนมีนาคม กระทั่งทุกวันนี้กลายเป็น Signature Campaign ที่อยู่คู่กับแบรนด์ The Pizza Company ไปแล้ว และเป็นกลยุทธ์สร้างการเติบโตให้กับยอดขาย อีกทั้งเป็นการสร้างเกมการแข่งขันใหม่ในตลาดพิซซ่าเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว ที่ทำให้คู่แข่งในธุรกิจเดียวกันต้องเดินตาม the pizza company หน้าไหนอร่อย

กุญแจสำคัญทำให้ “ThePizzaCompany” เปิดเกมรุกตลาดด้วยยุทธวิธีซื้อ 1 ถาด แถม 1 ถาด ได้เสร็จรวมทั้งจัดตลอดทุกปี มาจากการ Synergy กันของ Brand Portfolio ธุรกิจของกินของ “บริษัท ไมเนอร์ ฟู้ด กลุ่ม จำกัด (มหาชน)” นำมาซึ่งการได้เปรียบด้านการบริหารจัดแจง Supply Chain ด้วยกัน ก็เลยสามารถทำยุทธวิธี “Cost Leadership” ได้ ประกอบกับปริมาณสาขาของ “ThePizzaCompany” ที่มีกว่า 330 สาขา แล้วก็การเป็นยักษ์ใหญ่ในธุรกิจ QSR ทำให้มีอำนาจสำหรับเพื่อการต่อรองสูง นำมาซึ่งการทำให้บริการจัดแจงทุนได้ดีมากยิ่งกว่า the.pizza company

วิธีการสมัครสมาชิกกับ slotxocasino.net

ขั้นตอนการสมัครสมาชิก slotxocasino.net ง่ายๆ มี 4 ขั้นตอนดังนี้ 

1.ค้นหาเว็บไซต์ www.slotxocasino.netหรือเข้าไปที่นี้เลย เพื่อทำการสมัครสมาชิก และทำความเข้าใจในแต่ละขั้นตอนการสมัครสมาชิกและการกรอกข้อมูลที่สำคัญ และ ข้อมูลที่ถูกต้อง หนึ่งเบอร์โทรศัพท์มือถือ คือ 1 ไอดี

2.กดปุ่ม สมัครสมาชิก เพื่อเริ่มต้นขั้นตอนการสมัครสมาชิกกับเว็บไซต์ www.slotxocasino.net 

3.กรอกรายละเอียดให้ครบถ้วน เป็น ขั้นตอนที่สำคัญสำหรับผู้ใช้งานเอง ในการสมัครสมาชิกนั้นจำเป็นต้องกรอกข้อมูลจริง และชื่อบัญชีที่ถูกต้องตรงกับ ชื่อ – นามสกุลจริง เท่านั้น เพื่อยืนยันตัวตนของผู้สมัครสมาชิก จะได้นำไปล๊อกอินเข้าสู่หน้าเข้าเล่นเกม

4.กดปุ่มเพื่อยืนยัน การสมัครสมาชิก ขั้นตอนนี้ควรตรวจสอบข้อมูลให้ถูกต้องการจะกดปุ่ม ยืนยันการสมัครสมาชิก เพื่อไม่ให้เกิดการผิดพลาดในภายหลัง แก่ลูกค้าเอง

superslot

บทความที่น่าสนใจ: สมัครสมาชิก , JobThai , สล็อต ฝาก 10 รับ 100 , สล็อตล่าสุด , กยศ , สล็อตทดลองเล่น 2021